|
作为基金互联网创新产品，余额宝推出后持续火爆，吸引多家基金销售机构开始借势营销，纷纷推出各种现金理财工具。此前，东方财富网在极短时间内就推出了“活期宝”，数米基金和众禄基金此前推出的“现金宝”，也趁势加大了营销力度，均在各自网站上显要位置予以推广，以高收益和高流动性为宣传策略，吸引投资者。
东方财富公布的半年报显示，从6月26日正式发布到7月18日，“活期宝”共计实现申购交易80096笔，销售额累计16.48亿元，每天申购量高达七千万元。数米基金推出的“数米现金宝”也实现了数亿元的销售额，尤其是在本月初推出2.0版本后，可以对接四只货币基金产品，同时实现了自动充值等服务功能，投资者申购数量迅猛增加，每天平均申购数量已经超千万元。
业内人士表示，基金互联网产品创新主要表现在两个方面：一方面对这些现金理财工具进行功能升级，通过捆绑新功能，例如账户内资产充值、网购支付、信用还款、转账等多种应用，提高投资者的用户黏性；另一方面，就是丰富产品类别，丰富基金销售平台的理财产品线，也给了投资者更多的选择。
上海证券报
|
