“洁柔居然出洗衣液了？”

“我买了好几年，原来是山寨货！”

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网友部分评论截图

近日，中山日报刊发的“洁柔”商标侵权案，引发网友热议。

案件回顾

近日，广东高院对“洁柔”商标侵权案作出终审判决，判令8名被告立即停止侵权、销毁库存、更改企业名称，连带赔偿中顺洁柔1300万元，并在报刊公开消除影响。

一条“傍名牌”的侵权产业链

被诉的8家主体，以某投资实业公司为核心，互相配合做完了“一整条链”：

• 抢注：在日化类商品上批量申请“洁柔”“洁柔皇”“洁柔大师”等近似商标，其中多件已被国家知识产权局宣告无效；

●原告商标

●被告受让的商标

●被告使用的主要标识

• 仿冒：通过授权、注册带“洁柔”字号的关联公司、委托代工等方式，把近似标识用在洗衣液、洗洁精、洗发水、牙膏等20多种日化产品上；

• 铺货：多家电商平台开“洁柔”旗舰店，同步走线下。部分产品因质量不合格被市场监管部门通报，直接损害了“洁柔”积累多年的品牌商誉。

被告的两个抗辩，都没被采纳

“我们卖日化，你卖纸，这也算同类？”

法院认定，“洁柔”商标在案发前已广为人知，构成驰名商标，依法享受跨类保护。被诉标识在文字、读音上高度近似，容易让普通消费者误认，构成商标侵权。

“我们有商标注册证，凭什么算侵权？”

法院查得很直接：部分据以抗辩的商标早就被宣告无效，专用权视为自始不存在；其余要么实际用的样子和注册样式对不上，要么核准品类根本没覆盖在售商品。

法官把话讲透了——商标注册证不是侵权的“挡箭牌”。恶意注册、变形使用、超范围使用、攀附他人商誉，不受法律保护。

如何避免踩坑？

一边是消费者频频踩坑，难辨真伪；一边是扎根本土国民品牌中顺洁柔稳步推进品类拓展升级。带着网友关心的问题，10月20日，记者走进位于中山西区的中顺洁柔。

中顺洁柔。记者 余兆宇 摄

除了纸巾外，洁柔还有啥？

关于“洁柔”，中顺洁柔董事长杨裕钊表示，提起洁柔，大家第一印象就是抽纸、卷纸。但很多人不知道，中顺洁柔早已开启多元化布局，想要打造一站式家庭日用产品体系。

截至目前，中顺洁柔已经搭建起洁柔、太阳、朵蕾蜜、洁仕嘉、悦己柔等完整品牌矩阵，覆盖生活用纸、护理用品、家清用品、护肤品等多个赛道，产品实现全国全覆盖。

不过品牌有一条清晰的运营原则：“洁柔”聚焦生活用纸赛道，跨品类拓展启用独立品牌，不同产品线严格区分，互不混淆。

品牌：洁柔，专注各类生活用纸

中顺洁柔销售推广总监：我们最熟悉的“洁柔”标识产品，全部集中于纸品赛道，包含抽纸、卷纸、手帕纸、湿厕纸、保湿纸、厨房纸等。

洁柔艺术油画系列纸巾。记者 余兆宇 摄

划重点：中顺洁柔官方从未生产、推出过“洁柔洗衣液、洁柔沐浴露、洁柔洗洁精”等洁柔品牌日化产品，品牌也多次对外发布声明澄清这一点。

品牌：洁仕嘉，官方正品家清产品

中顺洁柔销售推广总监：如果想选购中顺洁柔旗下的衣服清洁、厨卫清洁用品，认准“洁仕嘉”。

洁仕嘉衣物清洁产品。记者 余兆宇 摄

划重点：这是中顺洁柔布局的专业家清个护品牌，产品线涉及洗衣液、马桶免刷清洁剂、厨房清洗剂、管道疏通剂、牙膏等产品，核心覆盖衣物、厨房、卫生间等场景。

品牌：朵蕾蜜，女性个人卫生产品

中顺洁柔销售推广总监：在女性护理赛道，中顺洁柔打造品牌“朵蕾蜜”，主营卫生巾、经期裤等女性护理用品。

朵蕾蜜卫生巾。记者 余兆宇 摄

品牌：悦己柔，护肤品、日化用品

中顺洁柔销售推广总监：悦己柔，中顺洁柔旗下综合性亲肤护理品牌。产品覆盖面部护理、身体洗护、卸妆清洁、口腔护理等品类。

悦己柔护肤品。记者 余兆宇 摄

跨界布局餐饮业

不少中山市民还留意到，中顺洁柔还跨界布局餐饮板块，打造悦己大酒楼。

酒楼是集团旗下子公司运营的大型粤菜酒楼，总面积5000平方米，可同时容纳1800人就餐，按照餐饮业6D标准打造明厨亮灶。酒楼主打粤菜、顺德菜、客家菜等，就餐还会赠送洁柔专属纸巾，卫生间配备悦己柔护手霜，把自家产品融入消费场景。

怎么分辨正品洁柔？

中顺洁柔法务总监：在上次刊发的“洁柔”商标侵权案中，侵权方属于有组织、有谋划的多主体侵权行为：恶意注册带有“洁柔”字样近似商标，设立名称含“洁柔日化”的公司，刻意模仿洁柔纸巾经典字体、配色，生产洗衣液、沐浴露等几十种日化产品，借助批发市场、短视频直播间低价大规模倾销。消费者看到包装上“洁柔”字样，很容易误以为是品牌新品，掉入消费陷阱。

所以，记住以下辨别方法：

第一条：看包装品牌名。比如生活用纸产品，品牌名为洁柔；但家清日化产品，品牌名为“洁仕嘉”等。

第二条：核对企业信息。中顺洁柔的产品的出品方，一定标注中顺洁柔纸业股份有限公司或其关联公司信息，并且包装上会附有企业标识“中顺洁柔+股票代码002511”。

第三条：留意购买渠道。品牌天猫、京东官方旗舰店、大型连锁商超、品牌授权经销商门店等，品控有保障。短视频直播间低价秒杀款、小型杂货批发市场、无名小店，这类地方是傍名牌山寨货的重灾区，遇到“洁柔洗护”一定要多留个心眼。消费者如有任何疑问，可直接拨打中顺洁柔服务热线400-6223038或通过官方客服渠道反馈（官网地址：https://www.zsjr.com）。

◆编辑：吴玉珍◆二审：李靖◆三审：周亚平