近日，中央广电总台与中央网信办共同策划推出“数字乡村大型融媒体项目”，全面展现数字乡村建设成效。经中山市委网信办推荐，横栏镇妇联主席黄学颖及其主导的“探花姐姐”项目案例，在1月3日CCTV-17农业农村频道《数字耕耘者》节目——“基层拓路”篇章播出。节目讲述黄学颖以数字技术带动当地妇女实现职业转型、助力乡村产业升级、打造数字乡村“中山样本”的奋斗故事。

数字赋能：让田间妇女变身“带货主播”

中山聚集着近万家花木企业，是中国最大的热带和亚热带园林花卉集散地。其中横栏镇拥有“中国花木之乡”称号，拥有3万亩花木种植基地、1000多个品种，花木产业年销售额超50亿元。然而，随着数字技术对市场环境的影响不断加深，“销售渠道单一”、“从业人员缺口”、“品牌效应不强”等问题一度制约着横栏花木产业的发展。

2021年前后，黄学颖精准锚定本地产业优势与女性发展需求，敏锐捕捉到产业痛点与女性诉求的契合点：市场从工程苗木向家庭园艺转型，传统花农面临“有好产品、无好销路”的转型困境，而本地70%花木种植户的女性从业者，多局限于田间劳作与后勤保障，增收渠道狭窄，家庭矛盾时有发生。一场以数字技术为桥梁的变革在此时启程。

在宣传、网信、农业、妇联等部门的共同指导推动下，黄学颖积极发挥主观能动性，“因地制宜”打造“探花姐姐”项目培育体系，推出涵盖花木种养技术、短视频运营、直播电商等多个内容模块的专业化体系化培训课程，更创新采用夜间教学、就近授课模式，让照顾家庭的妇女“学得会、不耽误”。针对妇女“不愿露脸、怕学不会”的顾虑，她发动骨干带头示范，通过小聚动员、分组协作等方式凝聚人心，硬生生打破了动员难、培训难的僵局。为让技能真正转化为收入，她牵头解决物流配送、包装优化、流量扶持等实际问题，当第一位“探花姐姐”直播1小时、卖出第一棵米籽兰时，数字致富的种子正式破土。

如今，300余名“探花姐姐”从田间走向镜头前、通过项目实现转型，有人签下百万元工程项目，有人将花木销往全国各省市，曾经的全职主妇变身“当家主播”，传统花农完成了从“靠天吃饭”到“靠网增收”的职业蜕变。

产业延伸：从“卖花木”到“兴文旅”的蝶变

近年来，根据中央网信办统一部署，在广东省委网信办指导支持下，中山市委网信办持续加强数字乡村发展工作统筹协调力度，联合农业、政数、妇联等市各相关部门以及属地镇街，充分依托本土企业技术能力和发展动力，共同推动强村富民成效满满、数字乡村“中”气十足。中山数字乡村工作经验多次登上国家级平台，屡获点赞认可。

2024年6月，在广东省委网信办主办的2024年广东省全民数字素养与技能提升活动现场，中山市委网信办有关负责人就“探花姐姐”花木导购员培育计划作优秀案例分享，道出“花”式女团的出圈记，“探花姐姐”的价值不止于数字营销。依托横栏镇“中国花木之乡”生态优势与11.8公里乡村振兴示范带资源，“探花姐姐”项目向农文旅融合纵深发展。横栏镇“探花姐姐”们积极加入“探花游”文旅路线，打造集观赏、体验、购物于一体的特色业态。

从“探花四季游”到“探花+美食+文化”精品路线，从西江花洲公园的生态观光到花木基地的研学体验，“探花姐姐”既是导游也是导购，用专业讲解让游客沉浸式感受花木魅力。截至目前，“探花游”已接待90多个研学团，让花木产业从“单一销售”延伸为“全链增收”，为妇女开辟了更广阔的就业舞台。

◆编辑：李靖◆二审：郑沛锋◆三审：刘捷