穿过古朴端庄的探花及第牌坊，龙瑞村“文化村长”许刚指了指村广场上正在搭建的直播设备和摊位。

“企业直播带货很多，但以一个村的视角直播‘带货’、宣传推广自己，很少见吧。”

近年来，中山市精心遴选10个试点村（社区）配备“文化村长”，引进民间具有影响力的文化名人和专家与村（社区）结对，深入乡村开展特色文化服务。其中沙溪镇龙瑞村，是唯一一个以“数字+乡村电商”为特色入选的“文化村长”市级试点村。

6月25日这场“印象龙瑞”文化推广活动，是中山市委网信办指导推动并联合火炬职业技术学院、中山沙溪理工学校共同策划实施的一次创新尝试。通过线上引流推广与线下摊位宣传结合，涵盖龙瑞文创DIY、短视频拍摄、非遗服装走秀等多个环节，以整个村为活动现场，吸引广大群众边游玩龙瑞村，边用手机等设备打卡拍摄，以第一视角倾力记录自己心中的“龙瑞印象”。

“印象龙瑞”文创摊位现场（中山网 胡超超摄）

“文化村长”造文化IP

“学生们反响好热烈，100多号人全都在打卡，我在群里发的消息都刷不见了。这是探花及第坊，这是文昌宫，他们觉得这次活动很新奇，从来没有试过这样的打卡拍摄形式。”

中山火炬职业技术学院的李巧丹老师晃了晃手机屏幕，兴奋地展示着学生们在龙瑞村各个历史文化建筑里的打卡记录。

龙瑞村始建于元代，至今已有七百年的历史，现存传统砖瓦木梁结构民居和华侨旧建筑约900座，保存着完好的明代谿角古塔，清代探花及第牌坊、刘氏宗祠等古建筑，并形成了一批以武术文化、粥文化为代表的独特文化民俗。

一个阶段以来，龙瑞村的文化风情并不广为人知。“大家提到中山，还是觉得吃为主，很少想到中山有什么玩的。对于龙瑞村来说，中山以外的人了解它的并不多。”龙瑞村宣传委员刘灼婷表示，村委曾为此烦恼不已。

“文化村长”试点工作为龙瑞村打开了新的思路。许刚担任龙瑞村“文化村长”角色，与龙瑞村村委共同推动“在线上打造一个新龙瑞”，通过网络让游客们更真切感受龙瑞村的魅力，在网络空间持续输出龙瑞文化符号。本次“印象龙瑞”活动就是双方精心配合碰撞出的火花。

许刚同时担任着广东省职业院校电子商务产业导师、沙溪直播工联会主席等多个职务，在电商直播、产教融合领域已深耕十余年。在他看来，龙瑞村传统文化资源丰富，藏拙未显，只是缺少线上传播资源与经验，通过数字化手段有效导引网络流量，赋能塑造龙瑞村的IP形象，这正是他擅长的内容，也是他主动争取担任龙瑞村“文化村长”的主要原因。

在许刚的积极协调下，中山火炬职业技术学院组织了170余名电子商务专业学生参与“印象龙瑞”活动的短视频拍摄环节。许刚介绍到，“短视频不仅发在学校、网红、社会机构的媒体账号上，还会发在他们个人社交媒体上，从170名学生身边的年轻人社交圈，再到远方的网友、陌生人，一个传播矩阵便形成了。”通过这个过程，龙瑞村的文化魅力得到展示，学生们走出校园、深入乡村一线拥抱传统文化，龙瑞村也埋下乡土网红大V萌生的种子。在未来的某一天，这些学生或将成为本地网络达人，为家乡文化代言。

“网络强村”关键在强村

中山市“文化村长”试点工作给龙瑞村带来了像许刚这样的人才，又通过“文化村长”这一角色为龙瑞村直接注入了数字化信息化的资源，激发了龙瑞村本土文化在互联网的传播活力。

乡村一级有很多宝贵可贵的文化资源值得不断挖掘和传承，同时利用好互联网“红利”，文化是内核，网络是手段载体，龙瑞村的“文化村长”试点工作在另一个维度上，收获了属于龙瑞村自己的“网络强村”发展经验。许刚在谈到龙瑞村如何走好“网络强村”道路时，也提出了个人独特的看法。“线上货推出去，线下吸引人来。我们做的所有工作最终落点是强村，让更多人认识了解龙瑞文化，让龙瑞村的名声传的更远，把龙瑞村经济搞更好、人气搞更旺。这就是我们一直努力的目标。”

中山沙溪理工学校学生在龙瑞村“村BA”赛场上的非遗服装大秀（中山网 胡超超摄）

龙瑞村的支柱产业是服装产业，长期居于全国领先地位，同时是国内最早一批重点培育电商销售的地区，然而，近年也面临着同质化竞争的压力。如何从同质化竞争中脱颖而出，在本次“印象龙瑞”活动的策划上，“文化村长”许刚与中山沙溪理工学校朱小东主任给出了一致思路：本地文化赋能。

中山沙溪理工学校学生在龙瑞村“村BA”赛场上的非遗服装大秀（中山网 胡超超摄）

“所有非遗服装都是学生的毕业作品。他们来龙瑞，自己采风、设计、制作，最后穿着自己的作品在乡亲们面前亮相。”朱小东掩饰不住对学生们的自豪。“龙瑞村的文化历史底蕴比较深厚，所以我们选择在这次活动展示非遗系列服装，结合电商推流引流，着重呈现本土服装产业的特色。”

在非遗走秀环节里，学生们将不使用传统的T台，直接在龙瑞村的“村BA”赛场上为数千观众走一场龙瑞风情大秀，“民族的才是世界的。龙瑞本土元素也是中山的、广东的服装文化元素。”朱小东表示。“印象龙瑞”活动还设置了文创DIY环节，围绕古楼、牌坊等文化元素，设计了一系列文创产品，在摊位“即点即做”，现场给游客制作文创服装、纪念品。

活动制作的龙瑞文创T恤（中山网 胡超超摄）

以本土文创特色突围，带动服装产业发展，把线上流量转为线下人流，进而带动周边饮食业、旅游业发展，龙瑞村已逐步找到了自己的“强村”方向。

“印象龙瑞”不止于印象

远望人山人海的活动现场，许刚畅想着未来计划，“龙瑞的印象最终应该是文化IP的形式。”在他看来，打造龙瑞自己的IP，不光能为文旅商家去做服务，还可以为本地各行各业去做服务，带动他们互联网赛道的销售。

在这场“印象龙瑞”活动后不久，龙瑞村沉浸式剧本游项目也即将开放，剧本游设置在村里近200年历史的刘氏宗祠中，游客可以沉浸式体验龙瑞的历史故事。许刚感叹到，“游客过来有吃有玩，了解到我们古塔、祠堂有这样的故事，在网上有话题，话题火了带动新的游客，最后大家提到龙瑞村，都说‘喔，是那个地方！’，到那时，龙瑞的文化IP就真正立起来了。”

“印象龙瑞”活动工作人员集体合影（中山网 胡超超摄）

“印象龙瑞”活动结束了，但许刚的工作还没完结，龙瑞村“网络强村”的探索也在继续。这是中山市“百千万工程”和“文化兴城”建设的一个现实缩影和生动写照。未来，中山市将继续深化赋能乡村发展，发掘推动更多人才下沉基层，投身“百千万工程”，凝聚力量共促乡村振兴。

◆编辑：吴玉珍◆二审：郑沛锋◆三审：周亚平