本周，企业借商标玩文字游戏的情况再现。据媒体报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传。今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。目前，企业负责人已宣布不再使用这一商标，并停产所有带这一商标的产品。

这并非今麦郎首次因此陷入纠纷。在2018年，它就因“今麦郎、华龙系列手打面”产品被法院判令“退一赔十”。不仅如此，有媒体调查发现，今麦郎名下仍有“1桶半”方便面、“1袋半”方便面以及“1.5倍方便面”在正常售卖。今麦郎的情况也并非个例，“千禾0”酱油上的“千禾0”只是商标，“100%橙汁”仅为产品名称……此类将商标名与产品特性模糊关联的做法，已让消费者防不胜防。

频频玩弄文字游戏，暴露出企业的短视。商品是品牌的“代言人”，品牌又反过来为商品背书。通过这种方式哄骗消费者，不仅违反相关规定，更消费了品牌的信用。试问，假如今麦郎日后推出名副其实的挂面和方便面，消费者会买账吗？

近两年，中山威力公司因两台分别产自1987年、1997年的威力洗衣机至今仍在正常运行而出圈，网友纷纷盛赞其产品过硬的质量。这已充分说明：“咬文嚼字”只会自砸招牌，用心经营才能名扬天下。