新春佳节期间，恰逢2026年“史上最长春节档”，中山积极融入全省“电影+”主题活动，围绕电影消费推出一系列促消费举措，通过深化“电影+文旅”“电影+美食”等跨界融合，激活春节消费市场活力，让电影成为撬动多业态协同发展的新支点。2月20日，记者走进中影国际影城（中山万象汇店）实地探访，感受春节档电影消费的火热氛围。

市民春节观影热度高涨
一影城单日客流突破3600人次

2月20日下午，中影国际影城（中山万象汇店）内人头攒动，取票机前、候场区随处可见前来观影的市民，热闹的氛围尽显春节档的火热。检票口处，不少市民手持电影票有序入场，孩子们拿着爆米花和饮料，脸上满是期待；刚看完电影的观众则三三两两地交流着剧情，影院内处处洋溢着轻松愉悦的氛围。

“春节放假终于有时间带孩子来看电影，听说这家影院有中山独有的特色影厅，特意过来体验，视听效果确实超出预期。”带着孩子观影的市民陈女士表示，她早已了解到中山凭春节档电影票根可享中山影视城门票九五折的优惠政策，“看完电影，我还计划带孩子去中山影视城打卡，解锁‘观影+游玩’的双重乐趣。”像陈女士一样，不少市民将观影与逛商圈、品美食、游景点相结合。一张电影票根不仅能开启光影之旅，更成为了撬动文旅消费的“通行证”，持续带动周边业态消费升温。

中山中影国际影城（万象汇 CINITY LED 店）运营经理刘攀告诉记者，春节档期间影院客流较日常增长三四倍，大年初一当天客流突破3600多人次，成为春节档观影高峰。为响应中山电影促消费活动，助力“电影+”生态构建，影院积极落地电影消费券核销工作，推出文旅消费券专属购票优惠，原价49.9元的电影票，市民凭券可在文旅专属优惠40元的票价基础上再八折，最终32元/张即可观影。实实在在的惠民优惠受到市民欢迎，也让更多人愿意走进影院，为“电影+”多业态联动奠定客流基础。

刘攀还介绍，影院积极践行中山“电影+商圈”融合理念，主动与万象汇商圈开展联动，联合商户推出多项互动优惠，打造消费闭环。活动期间，市民凭商圈内商户消费小票，即可在影院享受35元专属观影价，每个家庭可购买6张，优惠持续至3月3日；同时，凭影院票根到商圈合作商户消费可享8折优惠，形成“观影+消费”双向引流。此举既为影院带来客流，也有效带动商圈商户人气，实现影院与商圈互利共赢。

“电影+”多点发力
市民乐享新春

在影院人气持续攀升的同时，中山进一步拓展“电影+”融合，自2月15日起，借春节档东风，以“跟着电影逛市集”为主题，打造“电影+市集+美食+打卡”全域消费生态。活动串联中山影视城、孙文西路步行街、南区曹边村等知名影视取景地，设置特色打卡点位，推动电影文化与文旅、商业、美食等业态融合，有效激活春节消费市场。

广东中山文旅集团有限公司有关负责人陈景深向记者介绍，截至2月20日，已有超10万人次通过“中山+”APP了解本次活动详情，平台累计送出景区门票、电影票、影视文创礼品等200多份。其中，凭电影票根游中山影视城的优惠措施，既降低了市民游客的出行成本，也提升了景区吸引力，收获了广泛好评与积极反馈。节日期间，中山影视城日均接待游客超1万人次，孙文西路步行街除夕至初四累计客流量达50万人次，文旅市场热度持续攀升。

当前，系列活动仍在火热进行中，三大核心影视取景地立足自身特色、多点发力，不断丰富“电影+”消费新玩法。其中，中山影视城依托多部影视取景优势，推出经典场景打卡、春节档电影票根95折入园优惠，同步举办古风快闪、无人机秀等日均80余场特色活动，打造沉浸式游玩体验，带动“观影后游览”消费热潮持续升温；孙文西路步行街以爆款剧集取景地为亮点，打造“香山上河图”沉浸式市集与影视同款美食专区，融合热门IP互动、非遗展示、音乐快闪等元素，成为“电影+市集+美食”融合发展的城市名片；南区曹边村则以电影《韦驮门》取景地为核心，开展“福马寻踪·影游古村”打卡活动，串联百年侨房、古巷街巷、烟火集市等场景，在古村光影中激活乡村文旅消费新活力。

一系列创新举措落地见效，让此次春节档中山“电影+”跨界融合成效显著。“这次活动既拉动影院、景区等多业态消费，构建起‘观影引流、多业联动、闭环消费’模式，让春节消费市场活力更足；也充分展示了中山影视取景地资源，提升中山影视品牌影响力。”陈景深表示，活动不仅为市民提供了多重休闲选择，也为中山探索“电影+”融合发展、打造特色消费场景积累了经验。

IP文创成消费新亮点
“电影+文创”激发市场活力

今年春节档，在“电影+文旅”深度融合的同时，影视IP衍生品持续走热，成为消费市场新亮点，进一步拉长“电影+”消费链条，激活文创产业市场潜力。

2月20日，记者采访了解到，中山市联众文具有限公司紧跟热门影视潮流，把握春节与开学季消费节点，推出多款文创产品，为新春消费市场再添热度。该公司市场中心总监郭倩婷介绍，春节期间企业依托热门电影IP，推出笔类、包袋、水杯等全品类学生用品组合，涵盖氛围感笔袋、高颜值书包、文创文具套装等爆款单品，兼具实用功能与社交属性，既是开学季好物，也是春节送礼热门之选。据悉，此前企业推出的哪吒主题学生用品，已收获良好市场反响与消费者认可。

郭倩婷表示，未来企业将紧扣中山“电影+”消费场景打造，深度结合本土文化特色与市民消费需求，开发更多电影衍生品；同时持续深化异业合作，探索“观影+衍生品兑换”“茶饮+IP套餐”等创新模式，联动更多本土品牌，助力电影联动各行业深度融合发展。