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公益项目好玩实惠“票房”才更好
发布时间:2015-06-15 来源:中山商报
    写完《环保公益项目叫好不叫座,学会运营才能真正有出路》(详见本报2015年6月8日B03版)一稿后,笔者在百度搜索“叫好不叫座”一词,发现不少公开报道中,公益项目都容易陷入这样的困境。究其原因,大部分均表示项目缺少持续的吸引力。在笔者看来,公益项目如果没有轰轰烈烈的“泪点”,要做到“全民参与”,入门的条件要么好玩,要么实惠。

    说回“天台农场”项目,为什么首期招募“小地主”零报名?笔者认为,收费是该项目设置的硬伤。一季度每平方米收取600元,仅开展6次活动。相比其他亲子活动的市场价,明显不便宜。尽管该项目是用了自己研发的有机肥,推动自然教学,还参与社区助残,对主办方来说是一笔不少的开支。然而,在家长眼中,这显然不是什么优势,也不是必须承受“贵价班”的理由。

    其实,这样的失败案例并不少。2009年,武汉一公益机构开展 “旧家电回收超市”,一元一斤回收旧家电,一样叫好不叫座。居民固然为旧家电找不到回收点而犯愁,但一元一斤的价格,实在缺乏吸引力。后来,在媒体主持的讨论会中,有读者直言,环保回收不应成为低价回收的理由,在市场经济条件下,必须公平买卖才会有市场,该项目以公益为名,压低市场价 。“如果回收单位面临成本的入不敷出,是否可以向政府寻求补贴或链接其他社会资源,而不应让市民分担这部分费用。”

    笔者看来,与许多临时帮扶个案、困难山区助学筹款不同,类似环保,残疾人帮扶、社区志愿服务这样的身边公益难免让人感到“细水长流”和“不痛不痒”,必须在好玩和实惠上下功夫。

    好玩的项目固然容易受市民青睐,如香港公益金的“便服日”,满足平时要穿正装的白领的需求。设置只要捐献一定的善款,可在这一天穿着个性鲜明的便服上班,受到不少白领欢迎。“公益众筹”、“一公斤盒子”,这样好玩的产品近些年取得不俗的效果。

    但如果公益机构没有太多创意的点子吸引人,实惠就是最便捷的手法。要筹到可观的款项,维系项目收支平衡,还要多人参与,取得一定的社会效果,必须让参与者感到划算。如在刚刚过去的中山首届公益文化节上,“@ 志愿中山”摊位就从企业里找到了一批模型飞机的尾货,以50 元的价格义卖,场面十分壮观。当然,这需要你先链接一个可以让利的企业。
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